Исследование АРИР: 66% компаний МСБ увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году

Самые популярные инструменты продвижения у малого и среднего бизнеса — реклама в соцсетях — 63%, SMM — 56% и реклама в мессенджерах — 51%. Такие данные приведены в исследовании «АРИР Digital Advertisers Barometer по малому и среднему бизнесу 2026». 

Согласно данным исследования, интерактивная реклама стала базовым инструментом маркетинга для российских СМБ-компаний: 83% представителей этого сегмента уже используют ее, 48% делают это на регулярной основе. Исследование фиксирует уверенный рост инвестиций в интерактивную рекламу: 66% компаний сообщили об увеличении digital-бюджетов в 2025 году, а 63% респондентов прогнозируют их рост в 2026-м. Каждая четвертая компания — 27% — полагается исключительно на digital-каналы, что подчеркивает их доступность, скорость запуска и управляемость в условиях ограниченных бюджетов. 

При этом, хотя большинство компаний МСБ — 68% — понимают основы интерактивной рекламы и находятся в фазе массового освоения инструментов, только 21% обладают высоким уровнем экспертизы и способны самостоятельно управлять рекламными кампаниями. Ключевым барьером развития рынка 69% опрошенных назвали нехватку знаний и специалистов. 

«В условиях ограниченных бюджетов СМБ-рекламодателям нужен недорогой и эффективный инвентарь, возможность в реальном времени оценивать окупаемость своих инвестиций и оптимизировать кампании. По данным платформы VK Реклама, в топ-3 объектов продвижения у малого и среднего бизнеса входят лид-формы, сообщества и сайты — это подтверждает ориентированность на быстрый результат в виде заявок, клиентов и продаж», — комментирует Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы, председатель Комитета по развитию среднего и малого бизнеса АРИР.

Исследование было проведено в декабре 2025 года. В нем приняли участие 2188 респондентов — сотрудников малых и средних предприятий, отвечающих за распределение рекламных бюджетов. Другие выводы исследования по ссылке.