ВЦИОМ: треть россиян ожидают, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными

Треть интернет-пользователей в России (31%) полагают, что в будущем покупки в один клик из рекламы в социальных сетях и на маркетплейсах станут привычными, говорится в результатах опроса аналитического центра ВЦИОМ о восприятии россиянами рекламы. 

Более половины россиян (52%) верят, что в будущем ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека. 31% опрошенных ожидают, что реклама органично впишется в потребление контента и перестанет отвлекать, а 30% — что она будет показывать только действительно нужное и интересное. Покупки в один клик из рекламного сообщения в целях экономии времени важны 44% опрошенных.  

Во ВЦИОМ выяснили, какую рекламу считают идеальной россияне. «Наибольшее значение респонденты придают ненавязчивости — для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента. На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%)», — говорится в материалах центра. Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально. 

Согласно результатам опроса, в топ-5 наиболее популярных источников информации о товарах и услугах вошли: реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет») — 43%, реклама в поисковой выдаче («Яндекс», Google) — 34%, реклама в социальных сетях и мессенджерах («ВКонтакте», «Одноклассники», Telegram, MAX, «Дзен») — 28%, реклама у блогеров — 27% и на телевидении — 21%.  

«Главным ориентиром для россиян служат отзывы реальных покупателей в соцсетях и на маркетплейсах. Пользу этих площадок при выборе товаров и услуг отмечают 72% опрошенных», — отмечается в исследовании. Всероссийский интернет-опрос ВЦИОМ «ВЦИОМ-Онлайн» проведен 26-27 февраля 2026 г. В опросе приняли участие 2028 россиян в возрасте от 18 лет.