​Ярославские сувениры войдут в единую продуктовую экосистему национального турмаршрута «Золотое кольцо»

Формирование единой продуктовой экосистемы национального туристического маршрута «Золотое кольцо», которому в следующем году исполняется 60 лет, обсудили на стратегической партнерской встрече «Сделано на Золотом кольце». Мероприятие прошло в Национальном центре «Россия» при поддержке Аппарата Правительства Российской Федерации, Министерства экономического развития РФ и Центра стратегических разработок.

От Ярославской области в работе участвовали представители центра культурного консалтинга «Аронап», шоколадного дома «SOBRANIE», мастерской «Пряничный домик», галереи «История Золотого кольца», фабрики «Ростовская финифть», гильдии мастеров Ярославии при Торгово-промышленной палате и другие.

– Объединение под единым брендом – это важный шаг в реализации масштабной стратегии, которую мы ведем в Ярославской области. Наша задача – не просто сохранить историческое наследие, но и задать современные стандарты качества услуг, – отметила заместитель председателя Правительства Ярославской области Марина Кашина. – Единая визуальная концепция и общие требования к сервису позволят туристу чувствовать себя комфортно в любой точке маршрута. Мы создаем понятную и привлекательную навигацию по смыслам и традициям нашего края, которая будет отвечать запросам самых взыскательных путешественников.

Собравшиеся обсуждали, как превратить продукцию региональных производителей из простого сувенира в неотъемлемую часть туристского впечатления от путешествия по историческим городам России. В качестве спикеров выступили первый заместитель Руководителя Аппарата Правительства Российской Федерации Валерий Сидоренко, заместитель Министра экономического развития РФ Дмитрий Вахруков. Обновленный визуальный стиль национального туристского маршрута презентовал генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов в докладе о едином бренде «Золотое кольцо». О том, как будет работать система продвижения региональных производителей под этим брендом, рассказала бренд-менеджер Проектного офиса Надежда Шохина. Также выступили представители регионов.

В завершение деловой части состоялась открытая дискуссия, в ходе которой производители смогли задать вопросы спикерам, установить прямые контакты с представителями федеральных торговых площадок и органов власти и обсудить перспективы создания совместных продуктовых линеек.

В рамках программы были выдвинуты предложения по популяризации маршрута «Золотое кольцо»: создание единого стенда для участия во флагманских международных и всероссийских конгрессно-выставочных мероприятиях, таких как MITT, Интурмаркет, «Путешествуй!», развитие межрегиональной программы лояльности для туристов, создание единой платформы для обмена информацией между туристскими информационными центрами, создание коллекционной линейки «Золотого кольца» и другие.

Для Ярославской области, в которой находятся как города классического Золотого Кольца России, так и населенные пункты его расширенной версии, такие мероприятия имеют очень важное значение.

– В Ярославской области действует сплоченная экосистема: мастера, отельеры и туроператоры работают как единый механизм. Авторские десерты, изделия из финифти и локальные сувениры представлены не только в собственных студиях, но и интегрированы в инфраструктуру гостеприимства, – отметила министр культуры и туризма Ярославской области Светлана Костышина. – Мастера Ярославской области формируют единое профессиональное сообщество, объединенное общей философией гостеприимства и региональным подходом к созданию продукта. Их объединяет единая эстетика Золотого кольца.

В регионе регулярно проводятся конкурсы профессионального мастерства среди производителей сувенирной продукции, где оцениваются качество и аутентичность изделий. Организуются отраслевые образовательные программы. В рамках этих инициатив происходит обмен опытом и осваиваются новые технологии продвижения и стандарты сервиса.

К 60-летию маршрута готовится насыщенная праздничная программа, реализуются медиапроекты, посвященные истории и уникальности городов. В Ярославле открыты памятник основателю Золотого кольца России Юрию Бычкову и галерея «История Золотого кольца». Эти инициативы призваны не только сохранить богатейшее наследие страны, но и открыть его для гостей с новой стороны, сделав классический маршрут ещё более привлекательным для путешественников.

Фото правительства ЯО