Взрывной успех донат-сервисов: жители Ярославля стали в 1,5 раза чаще донатить стримерам

В Ярославле все чаще предпочитают разовую поддержку авторов контента регулярным подпискам. Трафик на сервисы для приёма донатов в 2025 году выросл на 55%, в то время как платформы с подписочной моделью показали падение на 67%, а время пользования ими сократилось на 40%. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных за восемь месяцев 2025 года.

Смена предпочтений особенно заметна и в рамках страны. Так, DonationAlerts, популярный сервис для приема донатов, показал взрывной рост – его средний трафик с начала года увеличился почти в три раза. В то же время трафик на подписочную платформу Boosty сократился на 11%, а у Patreon упал на 50%.

Сервисы для приема донатов – это специализированные онлайн-платформы, позволяющие авторам контента, в первую очередь стримерам, монетизировать свои трансляции в реальном времени путём получения добровольных пожертвований от зрителей. Платформы с подписочной моделью представляют собой сервисы, где авторы публикуют эксклюзивный контент, доступный аудитории на основе регулярных платных подписок.

Самую высокую активность в сфере донатов ожидаемо демонстрирует молодая аудитория 14 – 20 лет – её трафик увеличился на 120% в расчёте на пользователя. Однако растёт популярность таких сервисов и среди более взрослых абонентов: у аудитории 21 – 25 лет средний трафик стал выше на 43%, а у пользователей 26 – 35 лет – на 65%.

Подписочными платформами активнее пользуются люди в возрасте от 26 до 45 лет – на них приходится 56%. Интересно, что больше других растёт и объём среднего трафика у этих возрастных категорий: у пользователей 26 – 35 лет он увеличился почти в четыре раза, а у аудитории 36 – 45 лет – в три. Вероятно, более взрослая аудитория, оставаясь на подписочных платформах, начинает использовать их интенсивнее.

Мужчины активнее женщин пользуются сервисами монетизации: их доля составляет 65% среди пользователей донат-платформ и 62% – среди клиентов подписочных сервисов. 

В Ярославле по активности использования подписочных сервисов лидируют мужчины 26 – 35 лет. А вот сервисы для приема донатов наиболее популярны у молодых людей 26 –35 и 36 – 45 лет.

Аналитики Yota также выяснили, что по активности использования подписочных сервисов лидируют Новокузнецк, Йошкар-Ола, Великий Новгород, Петропавловск-Камчатский и Калининград. А вот сервисы для приема донатов наиболее популярны в Химках, Оренбурге, Калуге, Екатеринбурге и Новосибирске.

Данные МегаФона

В пресс-службе МегаФона подтвердили рост интереса к сервисам для приема донатов. В частности, в Ярославле трафик на профильные сайты увеличился в 3-м квартале текущего года на 10% по сравнению с 1-м кварталом 2025 года.

Кроме москвичей в Центральном федеральном округе активно поддерживают авторов контента жители Твери, Белгорода, Рязани и Калуги.

Самым популярным устройством, с помощью которого вологжане делают донаты, остается смартфон – на него приходится 67% трафика.

Фото предоставлено МегаФоном